抖音女神的红与黑

    期次:第447期    作者:梁淑君


  成都姑娘小甜甜因为一句话火了。8月28日,抖音账号“成都最街访”发布了一段街头采访视频。在视频中,被问到“你觉得男生一个月工资多少,才养得起你”时,这位成都姑娘回答:“能带我去吃吃饭就好。”这段视频至今已收获了260多万个赞,受访者小甜甜本人的账号也被扒出,粉丝数猛涨至接近600万,她成为了最新的抖音女神。回顾一个又一个抖音女神的出现,一夜走红的她们常常面对的是热度的迅速下降,甚至是由“红”到“黑”的转变。
  从最新的成都小甜甜到代古拉k再到温婉、莉哥…… 这群被称为抖音女神的女生的年龄约在20岁,凭借出众的外貌与唱歌或跳舞等的才艺迷倒了成百万上千万的粉丝。正如此前在微博上分享照片、在直播中唱歌聊天的网红一样,这群女生只是换了一个平台展现自己,但显然抖音短视频app“流量怪兽”的平台优势正在支撑着抖音女神的高关注度。早在6月份,上线不到2年的抖音首次公布了用户数据:抖音国内的日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。而在7月,抖音官方再次公布:抖音全球月活跃用户数超过5亿。在这个流量为王的时代下,抖音选择了粉丝圈社区的模式来运营粉丝活动,增强了用户的黏性与参与性。
  在成都小甜甜走红后的几天内,有网友发现这是一个联合炒作。尽管事情的真假未知,但毋庸置疑的是网络平台有着追逐流量的天性,而推动流量往前走的往往是其背后成熟的运营团队。抖音用户代古拉k凭借一个舞蹈视频在今年的一个月内粉丝量增长到1000万,而将她作为素人成功孵化的幕后推手正是国内最大的短视频自研机构———洋葱集团。在一整套运营模式下,代古拉k凭借其甜美阳光的准确定位不断吸引着新粉丝,不断生产优质的视频内容亦能巩固原有的粉丝群体。她更是接连获得了OPPO和美图手机的推广,成功将流量变现。
  抖音制造网红的强大力量推动了一条完整产业链的形成,这代表着网络平台捉住了网民的整体取向。回顾成都小甜甜的走红,她首先成功捕捉到当代男性的择偶观。随后,这件事引发的是许多人从全国各地前往成都寻找这名女生。其实,这种行为更像是一种充满荒诞感的集体盲目狂欢。它找准了网民在网络世界中对集体感与参与感的极度渴望,在短时间内聚集极高的流量。
  但纵观整个抖音女神的演变史,不难发现她们都在今年年初开始走红,而一夜走红的她们很难经受住大众的考验。数月前,温婉凭借一则在地下停车场跳舞的视频,在数日内圈粉千万。但过了不久,被爆出辍学、整容、夜场蹦迪等负面消息的温婉在一夜之间被封账号。温婉年仅17岁,却在公共平台传播扭曲的价值观,这显然不被大众所接受。此前,抖音用户莉哥在抖音上发布了演唱“让我做你的眼睛”的短视频后,粉丝数在2天内增长到了500万,到现在已经超过4000万,这样的粉丝数量早已比许多流量明星要高出很多。但走红后的她却在另一个网络平台直播中对网友说:“刷十根穿云箭(一根288元)就可以加我的微信。”这种行为令大多数网友极度反感,莉哥更被嘲讽为“莉三万”。
  网络平台让许多人有了展现自己的机会,但硬性标准的缺失让“女神”、“男神”、“偶像”这些词语泛滥。尽管如此,大众潜在的统一价值观会中止暂时的盲目狂欢,扭曲大众价值观的人注定不能笑到最后。在“红”与“黑”的斗争中,公众需要正确的向导。
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