拧干水分 正视流量

    期次:第460期    作者:黄栩
  “某些用户每次发布的普通内容获得的浏览量或者点赞数轻易就能突破百万、千万、甚至上亿,这些数字的真实性又有多少呢?”2月23日,央视新闻频道播出“‘惊人’数据的秘密”专题报道后,网络上哗然一片。央视以8个艺人的相关数据为例,进行数据脱水前与脱水后对比,发现造假比例高达80%。一时间,流量明星又一次站在了风口浪尖上。
  就在去年4月,谢娜成为新浪微博第一个坐拥一亿粉丝的明星,无独有偶,才从偶像练习生出道便混得风生水起的蔡徐坤,只是发一首新歌,就有上亿的转发量。但实际上,谢娜微博的转评赞数量一般只有几十万,而粉丝不到三千万的蔡徐坤几乎每一条原创微博都有超过一百万的转发量。按照时下流行的说法,蔡徐坤的身上自带“流量光环”。当红明星的粉丝数量以千万起步,“转评赞”更是少不了四位数,这些异常偏高的数据早就引起了大众的关注。不少流量明星被网民贴上“买水军、爱炒作”的标签,在社交网络上已是口碑形象俱毁。
  数据本是成绩的证明,收视率、票房、网络点击率、销量等无一不是数据。
  近几年,随着“流量明星”概念的盛行与新媒体的崛起,数据竞赛愈演愈烈,流量几乎成为衡量一个明星咖位和量级的主要标志,甚至出现了“唯流量论”的不良风气。片面追求高数据、高流量成了行业弊病,更是有人为跻身流量明星之列不惜造假,只是这庞大数据的背后尽是水分。
  率先扛起刷流量大旗的,是尝到甜头的经纪公司与新媒体平台。艺人公司为制造流量往往给明星贴上“乞讨式标签”,刻意放大弱小形象,强调他们需要支援,利用粉丝做数据的骄傲自豪感来牟利。而一些新媒体平台为了自身的数据和品牌价值,多以榜单形式号召粉丝为明星打榜,用“转评赞”功能诱导粉丝为明星争取数据流量。
  “十块钱就能买400个粉丝,或转发指定微博100次。”有需求就有市场,刷单生意在一些电商平台明码标价,公开叫卖,如今还有利用AI技术打造的“刷单机器人”和大批量的水军一起涌入新媒体平台,机械地复制转发相似的内容,与热血粉丝一起为注水数据贡献力量。只是数据造假容易,识破也容易,而今顶级流量明星的真面目被揭穿也是必然。
  明星为宣传作品、维持热度而炒作是行业内公开的秘密,粉丝为心仪的明星制造流量也无可厚非。但大量注水的数据不过是维持光鲜外表的面子工程,内在依然是撑不起的空壳,难以服众,并且严重扰乱演艺市场的秩序,形成恶性循环。
  眼见为虚,对数据的过度依赖让大量的资源被浪费在无聊的数字游戏里,我们必须打破流量迷思,尊重数据差异。流量并非原罪,当务之急是加强网络审查监管力度,取缔刷单组织,严厉打击恶意刷量行为,斩断黑色产业链以净化行业平台;对文娱产业过度商业化的模式进行调整,反思“劣币追逐良币”的现状,奖励优秀作品与优秀艺人,规避“流量为王”的思维。